Кейс: как продать книгу до её публикации

  Также, может быть полезно: лайфхаки писателей, подготовка к печати, издание книги онлайн 

Традиционная модель «написать → издать → раскручивать» устарела. Сегодня нужно продавать ожидание текста. Пример из реальной истории: её героиня стала близкой тысячам людей, а издание книги — событием, которое ждали. Это не фантастика, а рабочий способ продвижения, где будущий роман продавался задолго до появления на полках. История, где авторы полгода культивировали в сети образ женщины с трудной судьбой, а затем она объявила: «я написала книгу». Результат — тираж взлетел до 100 тысяч экземпляров в месяц, потому что спрос уже был готов.

Давайте разберём эту стратегию как бизнес-план, цель которого — коммерческий успех:

Этап 1. Создание актива

• Выберите «лицо» проекта. 

Авторы начали с создания героя — виртуального образа женщины с проработанной биографией, характером, травмами и надеждами. Это был долгосрочный актив.

o    Сам автор, если ваша личность и история достаточно интересны/ драматичны

o    Вымышленный рассказчик, как в нашем примере

o    Главный герой будущей книги, который ведёт блог от первого лица

• Проживите историю публично.

В течение нескольких месяцев образ женщины из нашего кейса жил в нишевых площадках:

o    Тематические форумы и чаты, где делились отрывками из дневника, спрашивали советы, вели задушевные разговоры

o    Блоги, где писали о сложных жизненных поворотах, вызовах, маленьких победах

o    Соцсети, там постили атмосферные фото, цитаты, намёки на прошлое.

o    Контент был не о том, как я пишу книгу, а о жизни, боли, любви, борьбе

Вы ищете не просто аудиторию читателей, а сообщество сопереживающих сторонников. Они инвестируют в историю эмоционально. Для них будущая книга — не товар, а желанное продолжение зацепившей их истории.

Этап 2. Нарративный крючок

Через полгода, когда интерес и эмпатия достигли пика, последовала блестящая кульминация. Героиня истории заявляет: «Всё, что я пережила, я превратила в роман. Книга готова».

Как действовать:

1.      Подготовьте почву. За месяц-два начните намекать: «Я решила всё это осмыслить», «Я хочу выразиться в творчестве».

2.      Создайте событие. Анонс книги должен быть не сухим постом «Вышла моя книга!», а логичным, эмоциональным итогом общей истории: «Ваша поддержка помогла мне это пережить и написать. Вот результат наших с вами отношений».

3.      Дайте эксклюзив. Первыми новость узнают самые преданные подписчики. Они станут Вашими первыми амбассадорами. Так вы легитимизируете продукт через историю его создания. Печать тиража становится ответом на запрос сообщества.

Этап 3. Сообщество как дистрибьютор

Аудитория, взращённая на личной истории, стала каналом распространения. Они не просто купили — они пошли рассказывать, потому что были соучастниками.

Как это применить:

1.      Делитесь своими эмоциями. Расскажите о процессе оформления, об издателе, о чувствах при виде первых иллюстраций.

2.      Покажите закулисье. Забавные моменты корректуры, сложности вёрстки, предложите голосование за варианты обложки. Стирайте грань между творцом и потребителем — как будто это ваш общий проект.

3.      Дайте возможность к распространению. Красивые картинки для сторис, готовые тексты для рекомендаций. Ваше сообщество станет вашим маркетинговым отделом.

4.      Объявите предзаказ. Это самый волнительный момент. Главное — действовать аккуратно, без навязчивых продаж. Вы можете написать пост о том, что не уверены, будет ли Ваша книга интересна читателям. И если найдутся те, кто Вас поддержат — Вы напечатаете для них свой дебютный тираж.

• Для нон-фикшн:  Начните вести исследовательский дневник. «Я 180 дней изучаю тему выгорания. Вот мои интервью с врачами, личные эксперименты, провалы». Вы продаете не книгу, а путь к истине.

• Для художественной литературы: Заведите канал от лица «исследователя миров». Публикуйте обрывки древних карт, непонятные артефакты, дневники путешественников по вашему миру. Стройте вселенную. Книга станет путеводителем по ней.

• Для автобиографии: Вы и есть главный герой. Но не заявляйте «я пишу книгу». Делитесь процессом создания: «Перебираю письма отца, вот что я нашел. Завтра еду в город детства. И из этого рождается книга».

Почему это сработает именно сейчас?

Потому что людям надоело, когда им кричат: «Купи!». Зато они верят историям и личному участию. Они купят книгу не потому, что увидели красивую обложку в рекламе, а потому что полгода переживали за автора и хотят узнать конец этой саги. Чтобы они могли похвастаться: «Я с самого начала следил(а) за этой историей!». Они создадут первый ажиотаж. Алгоритмы  подхватят волну, и книга пойдёт в массы.

Это тот самый редкий случай, когда Ваше главное преимущество — не бюджет на раскрутку, а стратегическое терпение и умение рассказывать истории. Вы не пишете книгу, а потом думаете, как её продвигать. Вы сначала популяризируете историю, а потом, когда все уже вовлечены, говорите: «Кстати, я написал(а) книгу».

И здесь мы готовы Вам помочь. В нашем онлайн-сервисе Вы сможете оформить свою книгу профессионально: подготовить макет, разработать дизайн обложки и заказать печать тиража любого объёма — от небольшого первого пробного выпуска для Ваших первых читателей до крупного тиража в книжные магазины.

А если у Вас возникли трудности в процессе написания книги — просто воспользуйтесь нашим лИИтературным ассистентом Писакой. 

Ваше Издательство Эдитус! 
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу с вдохновляющими цитатами и полезными лайфхаками для авторов!